Preguntas frecuentes de Threads: todo lo que los especialistas en marketing necesitan saber

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Threads se ha convertido en la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento en la historia desde su lanzamiento el 5 de julio.

Sólo en la primera hora, recibió la friolera de cinco millones de registros, sólo tres meses después de que Meta confirmara que estaba trabajando en una alternativa a Twitter.

Los rumores en torno a Threads son una gran noticia para los especialistas en marketing, ya que muchos han estado dando un paso atrás en Twitter luego de la adquisición de Elon Musk el año pasado, lo que resultó en una caída del 59% en la inversión publicitaria en los EE. UU. Es comprensible que los especialistas en marketing estén explorando nuevas plataformas para alojar sus campañas sin comprometer el alcance o la calidad.

¿Es Threads la mejor alternativa para marcas y especialistas en marketing? Aquí encontrará todo lo que necesita saber...

Threads es una nueva aplicación de red social, operada por Meta Platforms de Mark Zuckerberg, que está estrechamente integrada con Instagram y actualmente solo está disponible en dispositivos iOS o Android. Meta ha descrito Threads como "la aplicación de conversación basada en texto de Instagram".

Brinda a sus usuarios la oportunidad de publicar actualizaciones, compartir texto, imágenes, videos e interactuar con las publicaciones de otros usuarios a través de me gusta, volver a publicar y responder. En la tienda de aplicaciones, Threads se describe como:

Aunque la aplicación es muy similar a Twitter en varios aspectos, Zuckerberg ha enfatizado que una de las diferencias clave es el enfoque en la “amabilidad” y en ser “amigable”. Escribió en su cuenta de Threads:

Vale la pena señalar que Threads está muy integrado con Instagram. Tanto es así que los usuarios no pueden registrarse en Threads sin una cuenta de Instagram.

Más de 100 millones de personas se han registrado en Threads desde su lanzamiento.

En su propia cuenta de Threads, Zuckerberg comentó sobre el éxito de su aplicación hasta el momento y escribió:

Para dar un contexto sobre lo significativo que es este número, cuando Instagram se lanzó en 2010 como plataforma independiente, tardó una semana en llegar a 100.000.

Nueve de los diez principales minoristas, incluidos Walmart y Kroger, han activado sus cuentas en Threads, según la Federación Nacional de Minoristas. La única cadena que no lo ha hecho hasta ahora es Costco.

Cuando se trata de las cinco marcas de consumo más importantes, solo Reese's ha activado su cuenta. Y de las diez marcas de moda más populares, sólo Nike se ha registrado. Se cree que esto se debe a que las marcas están siendo cautelosas y quieren ver cómo se desarrolla Threads antes de asumir cualquier compromiso.

Sin embargo, otros grandes nombres se han registrado más rápido y ya tienen cuentas activas, como Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein y Uniqlo.

Varios rostros famosos se han inscrito en Threads, incluidos Oprah, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Shakira y Sarah Jessica Parker.

La estrella de Sex And The City, Parker, anunció que se había unido a Threads en su cuenta de Instagram. Ella escribió:

Actualmente, los especialistas en marketing no tienen la opción de comprar espacio publicitario en Threads; sin embargo, la publicidad es inevitable y es probable que se convierta en un actor importante en los ingresos generales de Threads.

De hecho, una fuente le dijo a Axios que el equipo de Instagram ya está trabajando para que sus herramientas de contenido de marca estén disponibles en un futuro no muy lejano, y se espera que se introduzcan anuncios cuando Threads alcance una masa crítica. Hasta entonces, se recomienda a los especialistas en marketing que revelen claramente las asociaciones pagas mediante el uso de hashtags o texto.

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Aunque los anuncios aún no están disponibles en Threads, las marcas aún pueden beneficiarse al crear un perfil y potencialmente obtener cierta cantidad de tráfico orgánico. Tamara Littleton, directora ejecutiva de The Social Element, ha estado trabajando con su equipo para crear perfiles para sus clientes con la esperanza de generar tráfico orgánico hasta que haya oportunidades pagas disponibles en Threads. Ella le dijo a Digiday:

Threads está disponible en más de 100 países; sin embargo, actualmente no está disponible en la Unión Europea. Esto se debe a la preocupación de que sus operaciones de privacidad de datos no cumplan con la Ley de Mercados Digitales de la UE.

Carissa Veliz, profesora asociada del Instituto de Ética en IA de la Universidad de Oxford, dijo a The Guardian:

Actualmente, no hay planes para implementar Threads en los países de la UE. Sin embargo, una persona familiarizada con el asunto le dijo a Bloomberg que Meta está esperando más orientación sobre la Ley de Marketing Digital para ver si será posible un lanzamiento en la UE en una etapa posterior.

Se espera que la Comisión Europea proporcione más detalles, pero no hasta septiembre. Por lo tanto, aún no se ha confirmado la fecha de lanzamiento de Threads en los países de la UE.

Threads recopilará una gran cantidad de información sobre sus usuarios, de la misma manera que lo hacen otras plataformas de Meta, Facebook e Instagram. Las aplicaciones de Meta recopilan y almacenan todos los detalles que ingresan los usuarios, incluida información confidencial como:

Además de lo anterior, Threads también almacena datos sobre cómo sus usuarios interactúan con las publicaciones y a quién siguen.

Este profundo nivel de detalle que Threads almacena sobre su usuario es la razón por la que los funcionarios de la UE están preocupados por la privacidad de los datos.

Threads aplica las Normas comunitarias de Instagram sobre contenido e interacciones. Según estos términos, los usuarios deben tener al menos 13 años o más, y los usuarios menores de 16 años (o 18 en algunos países) obtendrán automáticamente una cuenta privada de forma predeterminada. Sin embargo, se sigue recomendando a los padres que controlen las actividades de sus hijos en línea.

Los usuarios tendrán la opción de filtrar su configuración, lo que significa que tendrán control sobre quién puede responderles en los mensajes de texto. Además, los usuarios podrán bloquear cuentas no deseadas y cualquier cuenta que hayan bloqueado en Instagram también se bloqueará automáticamente en Threads.

Meta ha invertido más de 16 mil millones de dólares en proteger a las personas que usan sus plataformas desde 2016 y ha declarado que la seguridad sigue siendo una prioridad máxima en Threads.

Threads es diferente a Twitter en el sentido de que actualmente no puedes buscar hashtags o temas. Por el momento, los usuarios sólo pueden utilizar la herramienta de búsqueda para buscar a otros usuarios, tanto a los que ya siguen como a los que no siguen.

Cuando se presentan perfiles en los resultados de búsqueda de Threads que un usuario aún no sigue, tendrá la opción de seguirlos instantáneamente o ver su perfil completo.

Meta anunció en su blog de Instagram que Threads estaría vinculado a las cuentas de Instagram de las personas. Al explicar el razonamiento detrás de esta decisión, dijo:

Como su perfil de Threads está conectado a su cuenta de Instagram, ciertos detalles se transfieren entre las dos, incluido su nombre y nombre de usuario. Entonces, para cambiar su nombre de usuario en Threads, debe cambiar su nombre de usuario de Instagram. Para hacer esto, debe seguir los siguientes pasos:

Existen limitaciones en publicaciones y videos:

Threads es una aplicación bastante sencilla de usar que funciona de manera similar a Twitter. Así es como empiezas:

Para desactivar una cuenta, los usuarios deberán ir a la pestaña de su perfil, acceder al menú de configuración en la esquina superior derecha y luego presionar el botón "Cuenta". Luego se preguntará a los usuarios si desean desactivar su perfil.

Después de desactivar un perfil, las publicaciones e interacciones anteriores de un usuario ya no serán visibles en Threads. La desactivación de un perfil no afectará los datos que la plataforma ha recopilado ni afectará la cuenta de Instagram vinculada.

Si un usuario desactiva su cuenta de Instagram, su cuenta de Threads también se desactivará. Si un usuario desea reactivar su perfil, puede hacerlo simplemente volviendo a iniciar sesión en la aplicación.

Si un usuario desea eliminar su cuenta en lugar de desactivarla temporalmente, deberá eliminar su cuenta de Instagram.

Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, dijo que cree que Threads será más grande que Twitter, pero que llevará tiempo.

Desde su lanzamiento, Threads ciertamente ha sido un éxito hasta ahora. Durante sus primeros dos días de funcionamiento, el tráfico de Twitter disminuyó un 5% en comparación con el mismo período de la semana anterior. También disminuyó un 11% en comparación con el mismo período del año anterior, según la empresa de análisis web SimilarWeb.

Bucear profundo.Lea la Política de privacidad complementaria de Threads para obtener más información sobre cómo Meta comparte sus datos y cómo eliminar una cuenta de Threads.

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